手机市场现在拼什么

国家工商总局日前公布2015年第4季度在内蒙古、浙江、安徽、重庆4省(区、市)流通领域开展手机质量抽查检验工作情况。结果显示，抽查所涉及60个品牌130批次样品，发现不合格样品28批次。不合格商品涉及标称品牌有易丰、锋大通、传奇、百合、唐为等，多为没有知名度的小品牌，而像苹果、三星、华为、小米等国内外知名大品牌，则均没有查出问题。

　　这样的一个抽查结果，正好反映了我国手机市场当下的格局：随着市场竞争日趋严酷，大品牌通过提升技术和质量水平逐渐站稳脚跟，而一众靠贴牌、山寨为生的小品牌因技术质量低下而愈发生存艰难。上述抽查的项目，其实都是手机产品最基本的质量指标，比如标志和说明、电气间隙和爬电距离、抗电强度、耐异常热、辐射杂散骚扰等，这些手机最基本的功能都做不好，怎么可能得到市场和消费者认可呢。

　　事实上，回望2015年，人们发现，中国手机市场已经进入了洗牌节奏，而洗牌的依据，就是质量和技术。有分析人士这样表述：这一年，中国手机市场增速下滑，各个品牌实力分化，强势者凯歌高奏一步步刷新记录，失利者折戟沉沙在热闹的舞台凄凉告别。2015年10月大可乐手机宣布破产，非常具有“凄凉”的象征意义，而当年珠三角地区倒闭规模供应链企业13家，则更是打开了“凛冬”之门。几家欢乐几家愁，说明中国手机行业已经进入真正比拼阶段。

　　根据信号雷达(OpenSignal)提供的数据，自2012年以来，安卓设备的总数增加了近6倍。而根据互联网数据中心(IDC)的报告，从2010年6月到2015年6月，“其他”品牌的智能手机市场份额已经从17.1%增加到45.3%。这些数据除了表明智能手机普及率大大增加之外，还透露出智能手机廉价化的事实。而普及及廉价的表象背后，是极其残酷的市场竞争。IDC预计2015年中国智能手机出货量同比增长1.2%，去年同期这一数据则为19.7%。显然，短短几年“飞跃”过后，功能机到智能机的红利很快就没了。事实上，现在整个市场的竞争核心都体现在了性价比上，这是一个产业走向衰退的标志。

　　当然，从另一个角度理解，竞争加剧，红利减少，产业衰退，正是市场成熟理性的表现。在这个阶段，智能手机虽已难再有质的飞跃，但市场利润和增长空间还是存在的，而随着时间的推移，剩下的比拼就看真本事了。这时候就得拼综合素质，拼技术积累，拼整体实力，拼市场后续中的品牌溢价能力了。

　　理性拼争的一个典型表现，就是不再拼价格，而是相反向高端发力。来自市场研究机构的数据显示，从2014年9月到2015年3月，4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势，但在3000～4000元的中高端机型，苹果市场份额从16%上升至22%；而三星份额从50%下降至25%。三星失去的，正由国产品牌快速填补。国产品牌靠什么挤占三星的份额？靠技术和质量以及由此积淀的品牌影响力。

　　2015年全球手机出货量超过1亿部的华为，就是这样拼出来的代表。华为的拼，绝不是拼一时的市场机会，而是拼长久的技术积累。华为老总任正非曾说过，华为从来不投机，每年花好几亿美元付专利费以及开展国际技术合作。多年来，华为不断加大智能手机相关核心技术的研发力度，逐渐取得让人刮目相看的成效。华为海思麒麟系列芯片已经广泛应用于其高端机型，2015年仅智能手机的利润就可能达到100亿元。

　　华为的路应该是所有中国企业都可借鉴的路。国产手机厂商只有像华为这样拼，拼技术、拼质量、拼创新，才能拼出市场机会，拼出品牌优势，拼出强大竞争力。《中国质量报》