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质量播报

二胎新政对国产奶粉行业影响有待关注

2015-12-29 14:49

继单独二孩后,十八届五中全会放开全面二胎,受益最大的无疑是孕婴产业,奶粉行业首当其冲。与进口奶粉相比,国产奶粉行业面临前所未有的机遇,同时竞争也会更加激烈。

  国产奶粉行业将迎来发展机遇

  一是市场需求激增。以二胎政策提高生育率10%估算,2016~2020年,平均每年将新增婴儿170万,由此带来的奶粉市场增量在140亿元左右。二是进口奶粉问题频现。今年以来,检验检疫部门先后从来自德国、法国和新西兰等7款婴幼儿奶粉检出不合格,不合格原因包括菌落总数超标、超范围使用添加剂、标签不合格等,新西兰恒天然奶粉事件也大大打击了消费者对洋奶粉的购买信心。三是海外代购弊端凸显。国外等各大超市奶粉纷纷贴出“限购令”,加之海关加严、运输风险、快递时间不确定、真假难辨、出了问题维权无门等诸多因素,海外代购的弊端逐渐显现。这些都给国产奶粉提供了巨大商机。

  信誉重建仍充满挑战

  一是消费者信心不足。三鹿婴幼儿奶粉事件虽已过去多年,但消费者仍心结难消,国外奶粉越来越多地成为消费者的第一选择。二是奶源地存在劣势。从自然环境、历史、管理经验、生产模式等方面而言,国内的奶源地与北欧、澳大利亚、新西兰等地区都存在明显的劣势。三是缺少知名品牌。国产奶粉品牌不下百种,但知名品牌很少,职能部门监管不到位,市场管理混乱,部分厂商过于追求利润而忽视质量,间接引起行业的恶性竞争,拉低了国产奶粉的总体水平。

  检验检疫部门建议

  面对机遇与挑战,国产奶粉要完成华丽逆袭,需要注重以下几个方面。

  一是与国际接轨。在新西兰等国外优质奶源地新建厂,与国外知名品牌合作,构建以海外投产、反哺中国宝宝的营养健康框架,从奶源到营养创新、品质管控等全方位与国际接轨。

  二是稳中求胜。以“史上最严”的我国《食品安全法》实施为契机,加大配方研发科技投入,不断提高检测技术水平,使国内奶粉的生产、检测、追溯更加严格、专业,使国内奶粉品牌尽快摆脱成长颓势,扩容市场。

  三是强化自律监管。国内奶粉行业应牢固树立第一质量责任人意识,将企业文化和社会责任感联系起来,净化行业风气,重塑民族品牌。政府职能部门要严格监控销售渠道,规范国内奶粉的行业结构;同时,严格进口准入、规范海淘市场,保护消费者的合法权益,为国内奶粉行业的发展创造有利环境。

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