“中国质造”九成消费者为85后

12月7日，阿里巴巴“中国质造”项目获全国23个城市市长集体代言，并公布了2016年全面升级的战略。虽然上线仅8个月，但“中国质造”已经实现日均销售4000万元以上，其产品尤其赢得国内85后消费群体的青睐：据淘宝网公布的“消费者人群画像”报告显示，在“中国质造”平台上，九成消费者为85后，八成以上买家甚至是90后的年轻消费者。

同时，在供应链的另一端，从长三角到珠三角，越来越多以“厂二代”为代表的“创二代”，正在逐渐接手家族企业，他们更懂得利用互联网平台创新，提升制造工厂的营销通路和品牌，有些甚至成为当地产业带转型的“领路人”。供应链两端的年轻化，使得“中国质造”更具活力，前景更明亮。

年轻消费者买国货更“走心”

在此前几次线上专场活动中，3天买走17万双莆田好鞋、3天买走8万台慈溪小家电、3天买走价值760万的平湖箱包……一笔笔“中国质造”成绩单背后，是年轻一代创下的惊人内需体量。

此外，女性用户占到“中国质造”消费者2/3的比例。在“十大最爱买国产好货”的城市排名中，北京名列第一。

大数据同时显示，“中国质造”用户群体属于“走心”类型：超过一半的消费者会在收货后两天内，及时对商品进行点评，表达自己的体验，释放消费新主张。

记者在采访中了解到，这些乐于购买“中国质造”商品的85后用户，最关注“退换货服务便利”“品质优良”“款式好看”，对于价格，他们倾向于兼顾品质而不是盲目追求便宜。

在12月7日举办的“中国质造”产业创新发展峰会上，由中检、SGS、莱茵、法国必维等国内外四大检测机构与淘宝网联手打造的“中国质造”联合实验室也宣布，将依照国家标准，为“中国质造”平台上的厂商提供更专业更严苛的检验服务。

数据显示，截至目前，“中国质造”平台已汇集国内114个产业带、超过4500家厂商，保守预测平台首年成交金额将超过150亿元。

“创二代”成质量提升生力军

边是处于上升期的中国年轻消费一代对品质好货提出越来越高的要求；而供应链另一端，则是一大波“创二代”正借助“中国质造”平台的动能，“雏凤清于老凤声”，凭借对互联网的理解，书写属于年轻一代的创业故事。

从父辈手中接过家族产业的“厂二代”余雪辉，便是其中的佼佼者。今年5月，借助“中国质造”平台，余雪辉带领慈溪小家电产业带的几十家企业，成功从传统外贸制造企业转型成内销型电商，并一举取得骄人战绩：27个慈溪小家电品牌在平台上线仅3天，就卖出8万台产品，相当于其他电商平台上“慈溪家电馆”一年的销量，一下子点燃了整个慈溪制造业的信心。

余雪辉告诉记者，加盟商家通过“抱团”上网营销，并不仅仅是为了卖产品。“我们希望帮助慈溪有强大制造能力的企业孵化优质本土品牌，今后不再为他人作嫁衣，而是拥有我们的自主品牌。”

 福建莆田鞋企思威琪也是典型代表——多年前，思威琪董事长宋宗虎大胆尝试从生产制造转型外贸销售，其子宋斌接手企业以后，大刀阔斧向电商行业进军，公司也成为“中国质造”第一批入驻企业。“莆田好鞋”第一期活动，思威琪一天内就完成了4天的销售目标，上线的7款鞋子更是创造了平均每4秒售出一双的佳绩。

在“莆田好鞋”第二期活动中，来自17个品牌的17万双莆田鞋4天便告售罄，相当于这些品牌过去4年线上销量总和。

“很多‘厂二代’，父辈们从事的是传统产业，但当下他们的子女更愿意当好‘创二代’”，在谈到淘宝网上的“创二代”群体时，淘宝网副总裁张勤给出了这样的描述：“他们愿意塑造自己的品牌。无论是‘新农人’‘创客’，还是‘中国质造’中涌现出来的‘厂二代’，这些‘创二代’都有很高的学历背景，他们熟悉互联网，熟悉微博等社交媒体和无线互联网，他们都非常善于个性化营销，我们认为他们代表了淘宝网土壤中成长起来的新卖家群体，也代表了未来。”

一边是能量蓬勃的年轻一代消费者正担当体验经济新模式的“第一军”，一边是互联网“创二代”正成为产业转型的新鲜血液——“中国质造”平台所汇聚的，无疑是中国制造业转型升级这个历史性时刻最给力的“生力军”。